北京, 2023年8月30日 — 根據17PR報導:中國品牌公關營銷行業的首本英文案例集《公共關係案例研究》,由中國金旗獎委員會編纂、麥格勞希爾教育(McGraw-Hill Education)出版,自2022年全球發行以來,備受全球知名商學院的認可。該案例集在美國、歐洲和亞洲知名大學中引起了廣泛關注。目前,已有110位大學教授計劃獲取該案例集,以探索中國的商業環境和營銷體系,進行品牌營銷和國際貿易研究。
該案例集精選了2019年至2021年間獲得金旗獎金獎的24個品牌公關和營銷案例。這些案例涵蓋了企業社會責任、品牌傳播、營銷效果、公關活動和數字營銷等各個專業類別。
這些案例來自全球和國內知名的企業和品牌,包括寶馬(BMW)、華為雲、安踏(ANTA)、利潤中國、久康人壽、迪卡儂(Decathlon)、工商銀行私人銀行、唐富、新南威爾士大學、貴州西酒、萊億、可爾必思(Caltrate)、寶路(POER)、榮耀(Honor)、泰格(TAILG)、歡樂谷集團、遠東集團、騰訊、百度、京東、嗶哩嗶哩等。
密歇根州立大學傳播藝術與科學學院廣告與公共關係系教授李海榮博士認為,這些案例無疑為公共關係理論乃至廣告、品牌傳播和營銷理論的發展提供了寶貴的補充。這些案例具有催生新理論的潛力。該案例集應被視為公共關係及相關學科學生的必讀之作。這些案例為他們提供了超出傳統教科書範疇的獨特知識,以及可以應用於課堂項目和未來職業生涯的技能。
阿姆斯特丹自由大學社會科學學院院長格雷戈爾·哈爾夫表示:「在這本書中,我看到了中國公關行業的創造力以及它在社會和經濟領域產生更廣泛影響的努力。這本書不僅向世界展示了中國品牌公關的優勢,還幫助全球企業、品牌和傳播專業人士更好地了解中國的公關行業。」
全球公共關係與傳播管理聯盟主席兼首席執行官賈斯汀·格林認為:「這本書充滿了精彩的見解,可以被視為行業知識的『聖經』。公司們分享了它們在中國市場塑造企業形象的品牌經驗和過程。這是一個重要的學習指南和寶貴的參考工具。」
今年以來,中國經濟復甦勢頭強勁,歐美企業押注中國,期待乘坐中國經濟復甦的浪潮實現業績增長。中國官方經濟數據顯示,國民經濟持續恢復,服務消費領域表現亮眼。前7個月,社會消費品零售總額同比增長20.3%。消費是經濟增長的重要引擎。中國消費市場的持續復甦為跨國企業創造了新的發展機遇。在這種背景下,《公共關係案例研究》將為更多進入中國市場的品牌和公司提供寶貴參考,以了解傳播策略、營銷技巧和媒體環境等領域的知識。
目前,該電子書已在全球最大的電子教科書平台VitalSource上架。該平台為240多個國家和地區的數以千計的機構和數百萬學生提供在線教科書和課程材料。
實體版也將在美國的巴諾書店(Barnes & Noble)、英國的水石書店(Waterstones)、加拿大的Indigo書店和新加坡的普及書局等英語國家的連鎖書店銷售。