(SeaPRwire) – Spotify一直記錄您聽過的歌曲和藝術家。年底時,這家瑞典流行巨頭會將您的用戶數據打包成一個包裝——無論是您無數次重播泰勒絲(Taylor Swift)重新錄製的《1989》專輯,還是BTS成員鄭錫圭(Jungkook)的流行獨唱——這已成為它在社交媒體上最成功和最可分享的營銷策略之一:Spotify Wrapped。
自2016年推出以來,許多人都複製了Spotify Wrapped的年度個性化分析用戶行為的活動方式:不僅是流媒體平台如Apple Music,還有華盛頓郵報、Duolingo、Reddit和任天堂等各行各業。Wrapped以可定制的華麗圖形的形式呈現這種分析,適合Instagram Stories分享,進一步增強了真實性和個性,使其成為如此流行的病毒營銷。
Spotify Wrapped的受歡迎程度隨年增長:2017年有3000萬Spotify用戶訪問,2021年超過1.2億。當年,近6,000萬Spotify Wrapped故事和圖形也在社交媒體平台上分享。2022年情況不會有不同,超過1.56億用戶參與了Wrapped,Spotify的發言人告訴時代周刊。它已成為如此流行,以至於人們甚至模仿它,製作了自己的版本。
隨著2023 Spotify Wrapped的推出,以下是您需要了解的內容。
如何訪問Spotify Wrapped
要體驗Spotify Wrapped體驗,用戶必須訂閱Spotify。打開最新版本的應用程式很可能直接導向Spotify Wrapped。
但如果沒有,不要緊張:Spotify用戶可以在桌面和手機上直接在搜索欄中輸入「Wrapped」,或在主頁面找到Spotify的Wrapped按鈕。
您也可以。
Spotify Wrapped背後的數學
Spotify Wrapped全年收集數據。Spotify發言人表示,2023年Wrapped使用的數據涵蓋從1月1日到「發佈前幾週」的流媒體內容——本年度為11月29日。「我們盡可能地將截止日期設置得更晚,以創造一個真正個性化的體驗,」Spotify告訴時代周刊。這個時期使年初發行的歌曲和專輯有利。
一首歌或播客被認為已流媒體播放,用戶必須聽30分鐘或更長時間。三項最熱門的年終統計數據——最受歡迎的專輯、歌曲和藝術家——都是基於累計流量計數。最受歡迎播客排行榜的評估標準不同,此次根據獨立聆聽人數。
—或Spotify的「隱身模式」—不計入任何名單,但它們的數據計入「總播放時長」,根據。
2023年獲獎名單
泰勒絲(Taylor Swift)取代巴布尼(Bad Bunny)成為Spotify全球最多播放的藝術家,自1月1日以來總播放量超過26.1億次。波多黎各音樂人巴布尼自2020年以來三年保持該榜首位置,但今年下滑至第二,緊隨其後的是The Weeknd、Drake和墨西哥歌手Peso Pluma。
但泰勒絲未能取代巴布尼2022年專輯《Un Verano Sin Ti》成為2023年第二年最多播放的專輯。她的專輯《Midnights》排第二,緊隨其後是SZA的SOS。
全球本年度最多播放的歌曲是米莉·賽勒斯(Miley Cyrus)的「Flowers」,總播放量超過16億次。SZA的「Kill Bill」和哈利·斯泰爾斯(Harry Styles)的「As It Was」分居第二三位,榜單還包括鄭錫圭(Jungkook)的「Seven(feat. Latto)」和Peso Pluma和Eslabon Armado的「Ella Baila Sola」。
「Joe Rogan經驗」仍然是Spotify播放量最高的播客,連續四年蟬聯該榜首。
Spotify Wrapped為何如此流行
回到2013年,Spotify推出了第一個年度回顧,恰當地命名為「」,意識到它擁有豐富的流媒體數據。當時的圖形符合品牌形象但不如今天那樣有趣,但它仍激起了人們的興趣。
到2016年,Spotify將數據故事命名為Wrapped。每次迭代,Spotify Wrapped都會根據收集的用戶數據推出有趣的新功能,如檢測您的「音頻氣質」或將您分類到16種「聆聽人格類型」中。今年,Spotify Wrapped將推出「Me in 2033」功能,根據您的流媒體習慣為您指定一個「聆聽角色」,以及「Sound Town」功能,根據您的聆聽和共同喜愛藝術家的親和力將您匹配到一個城市。正是這些創意的數據呈現方式使其成為社交媒體平台上可分享的內容。
熱潮不僅存在用戶一側:創作者也積極推廣Spotify Wrapped。2022年,上榜藝術家錄製了感謝視頻。名人如泰勒絲(Taylor Swift)、賈斯汀比伯(Justin Bieber)和艾莉西亞基斯(Alicia Keys)也加入了討論這項活動的行列。
在2021年接受時代周刊採訪時,Spotify副總裁兼全球創意總監Alex Bodman表示:「我們當然希望能坐下來說這是一個營銷天才的想法,但最初建立它時,它是一項忠誠度計劃。我不認為我們意識到人們會如此渴望分享它。」
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